Сборка WordPress для агентства доноров яйцеклеток на 19 страниц за 19 дней

Клиент (конечный пользователь): Signature Egg Donors — New York & Connecticut
Формат сотрудничества: White-label разработка для маркетингового агентства из США
Сроки: март–апрель 2025 · 19 дней · 40 часов

Подход к разработке

19 страниц сборки WordPress в сфере репродуктивной медицины на библиотеку из шести шаблонов на WP Engine, сдано за 40 часов за 19 дней. Спецификация агентства разделяла сайт на два аудиторных направления — путь донора на /egg-donor/ и путь предполагаемых родителей на /parents/ — с независимым постраничным отслеживанием конверсий, чтобы агентство могло измерять каждый CTA без пересечения.

Краткий обзор

Постановка задачи

Маркетинговое агентство, нанятое Signature Egg Donors — агентством доноров яйцеклеток в New York и Connecticut, обслуживающим две различные группы людей, — передало нам Google Sheets таблицу с полной картой сайта, каталогом шаблонов, контрольным списком запуска и технической спецификацией проекта. Сборка размещалась на WP Engine; конструктором страниц был Elementor; контактная форма использовала Gravity Forms.

Контент-архитектура агентства для этого клиента была намеренно разделена на два параллельных направления: страница /egg-donor/ для потенциальных доноров яйцеклеток и страница /parents/ для предполагаемых родителей. Оба направления существовали на исходном сайте под разными URL (/for-donors и /for-donors-1). Частью брифа сборки была миграция обоих на чистые постоянные URL и настройка постраничного отслеживания конверсий, чтобы каждый призыв к действию на каждой странице мог измеряться независимо.

Третья нить проходила через весь проект: сайт содержал 13 записей блога, которые нужно было перенести с плоского пути /post/ в поддиректорию /blog/ с сохранением метаданных и заголовков для каждой записи.

Сборка, которая правильно настраивает CTA донора и неправильно — CTA предполагаемого родителя, или перепутывает идентификаторы отслеживания кнопок, будет выглядеть завершённой при визуальной проверке, но молча направит половину конверсионной поверхности сайта не по адресу. Техническая спецификация агентства явно указывала это, ссылаясь на отдельные URL отслеживания для каждого аудиторного пути. Доставить каждый путь к правильному адресу отслеживания, с правильной конечной точкой формы — это было ключевым требованием этого проекта.

Как мы это сделали

1. Шесть шаблонов, 19 страниц, один процесс сборки. Библиотека шаблонов агентства содержит десять стандартных шаблонов. Для этого клиента были применены шесть: главная (1 страница), о нас (1), страница услуг (2 — по одной на аудиторию), контакты (1), блог (1) и запись блога (13 постов). Оставшиеся четыре шаблона в библиотеке — страница врача, шаблон по умолчанию, каталог услуг и отзывы — были предусмотрены, но не использованы; карта сайта клиента их не требовала. Каждая страница построена на назначенном шаблоне из строки карты сайта в таблице.

2. Спецификация выполнена строка за строкой — включая оценку часов на страницу. Карта сайта содержала по-строчную оценку часов для каждого URL. Главная получила наибольшее выделение (6 ч), отражая её насыщенный видео-макет с встроенным MP4-героем и поведением навигации с раскрытием при прокрутке, перенесённым с исходного сайта.

MP4 вызывал лаги прокрутки на тестовой среде и потребовал сжатия, прежде чем поведение раскрытия при прокрутке совпало с оригиналом. Обе страницы услуг получили отдельные выделения на видео-фоны и интеграции отслеживания конверсий. Мы уложились в бюджет каждой строки; итог составил 18 часов разработки при оценке в 18 часов.

3. Миграция URL для двух аудиторий и постраничное отслеживание конверсий. Исходный сайт использовал внутренне несогласованные slug’и для двух путей услуг (/for-donors и /for-donors-1). Новая сборка разместила их на /egg-donor/ и /parents/ — постоянные, понятные, различимые.

Мы выбрали отслеживание кнопок на основе shortcode вместо выделенного плагина аналитики, потому что спецификация агентства требовала по-аудиторного отслеживания на основе URL в рамках общего шаблона Elementor. Согласно технической спецификации, уникальное отслеживание кнопок было настроено на каждой странице независимо, чтобы слой аналитики агентства мог различать события CTA пути донора и пути предполагаемого родителя без пересечения.

4. Миграция пути блога: 13 постов с /post/ на /blog/. Исходный сайт организовывал записи под плоским путём /post/. Новая сборка перенесла каждую запись в поддиректорию /blog/, сохранила исходные заголовки H1 и метаданные и подтвердила паритет URL на тестовой среде по обходу Screaming Frog исходного сайта перед передачей.

5. Два QA-цикла, закрытых до запуска. Задачи отслеживались в двух вкладках очереди задач агентства. Очередь задач (22 строки) появилась после собственного QA-прохода агентства: исправления meta description на трёх страницах, исправления адаптивной вёрстки на мобильных устройствах, коррекция структуры заголовков блога, интеграция ленты Instagram и набор мелких стилевых исправлений.

Двадцать пунктов закрыто как выполненные; один пункт остался в ожидании информации (вопрос поведения меню, подтверждённый как соответствующий поведению исходного сайта); один пункт отложен до будущего SEO-бюджета. QA-проверка аккаунт-менеджера (2 пункта — размер футера и коррекция количества строк H1 на странице донора) закрыта на 2/2 выполненных. Контрольный список запуска, охватывающий дизайн, функциональность, контент, SEO и аналитику, и адаптивность, согласован полностью.

Постраничное отслеживание через shortcode несло архитектуру конверсий. Спецификация требовала по-аудиторного измерения CTA на основе URL в рамках общего шаблона Elementor — подход на основе плагина объединил бы две поверхности отслеживания в одну. Shortcode сохранили /egg-donor/ и /parents/ аналитически различимыми без расхождения шаблона.

Контроль качества

QA на этой сборке прошло по двум категориям: целостность конверсионного пути (идентификаторы отслеживания кнопок подтверждены различными для /egg-donor/ и /parents/, уведомления Gravity Forms настроены на info@signaturedonors.com) и структурная точность (количество строк H1 на /egg-donor/ исправлено на одну строку, размер футера приведён к спецификации — оба из проверки тестовой среды аккаунт-менеджером, оба закрыты как выполненные до передачи).

Предварительное QA проведено через Site Checker — см. наш подход к QA с категориями и принципу нулевых ошибок. Собственный QA-слой агентства — их инструменты, их процесс — запускался после передачи и фиксировал замечания в общей очереди задач до финального согласования.

Результаты

Процесс

Сборка и этапы QA пересекались — задачи выявлялись 31 марта, пока оставшаяся разработка шла параллельно. Это стандартная форма «один этап + хвост» для 19-дневного проекта.

Команда

Маркетинговое агентство из США управляло отношениями с клиентом и руководило всеми контентными и дизайнерскими решениями. Наша команда была невидима для конечного клиента на всём протяжении.

• Никита Тумашевич — координация задач и внутреннее QA
• Павел Сажин — QA и проверка перед передачей
• Анна Полунина — поддержка реализации и QA
• Тимур Арбаев — проверка дизайна и QA перед передачей
• Людмила Травкина — ведущий разработчик
• Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, коммуникация с агентством, согласование)

Вся клиентская коммуникация и контентные решения оставались у агентства. Мы не писали тексты и не принимали дизайнерских решений самостоятельно.

Агентствам, заказывающим разработку WordPress