Ребилд стоматологического сайта на 31 URL с миграцией путей блога

Подход к ребилду

31 URL на 15 шаблонах Elementor Pro, собранные по спецификации в Google Sheets, которая перенесла двенадцать постов блога с корневых путей в поддиректорию /blog/ — каждый старый URL требовал соответствующего 301 редиректа. Агентство предоставило карту URL и список редиректов; мы взяли на себя выполнение по каждому шаблону, внутренний раунд QA и проверку миграции. Сдали за 20 дней, 49 часов, без превышения.

Краткий обзор

Постановка задачи

У маркетингового агентства из США был стоматологический клиент на абонентском обслуживании — семейная практика в Sugar Land, TX, с одним ведущим стоматологом и мультисервисным предложением (Cosmetic Dentistry, General Dentistry, Implant Dentistry, Preventative Dental Care, Sedation Dentistry, Laser Dentistry, Emergency Dental Care и Invisalign) — чей существующий сайт на WordPress требовал ребилда на WP Engine.

Агентство выполнило подготовительную работу: карту сайта, охватывающую каждый существующий URL и его целевой путь, список шаблонов, мета-заголовки и описания для каждой страницы, а также контрольный список запуска, организованный по категориям: дизайн, функциональность, контент и SEO-проверка.

Один структурный выбор в таблице Google Sheets оказался более значимым, чем казалось на первый взгляд. Существующие посты блога практики находились на корневых путях (например, /expert-tips-for-preventing-cavities/, /how-to-avoid-gum-disease/ и так далее). Спецификация ребилда перенесла все двенадцать в поддиректорию /blog/. Каждый старый путь поста требовал соответствующего 301 редиректа на новый адрес /blog/slug/.

Лендинг блога и путь /meet-the-doctor/ также были отмечены в спецификации для коррекции URL. Адаптивная вёрстка исходного сайта — особенно на мобильных устройствах и планшетах — накопила достаточно проблем с отступами и точками адаптации, что сохранять её было нецелесообразно; эти экраны были перестроены с нуля под фирменный стиль практики, а не перенесены с оригинального сайта.

Как мы это сделали

1. Сборка на основе шаблонов. Вместо того чтобы перестраивать 31 URL по одному, мы свели их к 15 переиспользуемым шаблонам и разместили каждую страницу в них:

• Главная — главная конверсионная страница, со встроенной картой, заглушкой виджета отзывов и ссылками на адрес
• О нас — история и ценности практики
• Команда — сетка команды (URL перестроен с устаревшего hash-fragment пути на чистый /meet-the-team/)
• Страница врача — биография ведущего стоматолога (Dr. Sagar Amin, DDS)
• Лендинг услуг — точка входа в категорию
• Страница услуги — единый переиспользуемый шаблон для 7 страниц услуг: Cosmetic Dentistry, Emergency Dental Care, General Dentistry, Implant Dentistry, Invisalign, Laser Dentistry, Preventative Dental Care и Sedation Dentistry
• Лендинг блога — архив (/blog/)
• Блог — шаблон отдельного поста (12 постов, все перенесены в поддиректорию /blog/)
• Контакты — страница контактов с формой обратной связи
• Галерея улыбок — фотогалерея пациентов (/gallery/)
• Membership-страница — обзор плана membership
• Спецпредложение для новых пациентов — промо-страница
• Политика конфиденциальности — стандартная юридическая страница
• Стандартный шаблон — вспомогательные страницы

15 шаблонов — весь сайт сдан. Будущие правки со стороны агентства живут в одном месте на каждый тип страницы.

2. ТЗ выполнено построчно, из таблицы агентства. Агентство передало нам таблицу Google Sheets: каждый URL для миграции с новым путём, каждый мета-заголовок и описание, назначение каждого шаблона и вкладку Settings с URL сайта и тестовой среды. Мы реализовали каждую строку как написано. Миграция блога в особенности требовала точности: двенадцать слагов постов получили префикс /blog/, а колонка Action в таблице Google Sheets помечала каждый как «URL Change». Мы реализовали редиректы в точности как указано — без интерпретации, без перенаправлений.

Принцип прост: при ребилде спецификация — это контракт между агентством и его клиентом. Задача команды разработки — защищать этот контракт, а не редактировать его.

3. Проверка обходом, а не «на глаз нормально». Перед передачей мы запустили Screaming Frog на тестовой среде ребилда. Каждый URL из карты сайта проверили на ожидаемый статус-код. Миграция блога проверялась не просто на наличие редиректа, а на точность назначения — каждый редирект /old-slug должен чисто разрешаться в /blog/old-slug, а не проходить цепочкой через главную или падать в 404.

Одну ссылку на пост, ведущую на несуществующую запись, поймали на внутренней проверке и исправили до передачи сборки агентству. Обход после передачи подтвердил, что все внутренние ссылки корректно разрешаются на рабочем сайте.

4. Контрольный список запуска на 29 пунктов, закрыт до передачи. Четыре категории: дизайн, функциональность, контент и SEO & Analytics. QA на разных устройствах — Chrome, Firefox, Safari и Edge на шести экранах (1920 / 1280 / 1024 / iPad / портретный и альбомный мобильный). QA-команда агентства провела параллельную проверку и выявила небольшую очередь задач с дополнительными пунктами — коррекция H1 на всём сайте, включение страниц услуг в карту сайта в Rank Math, встраивание карты Google Maps в футер и мобильные отступы — все были решены в раунде исправлений до запуска сайта.

5. Раунд исправлений после передачи — интеграция TrustIndex. После запуска агентство заказало дополнение на одну задачу: реализацию блока отзывов TrustIndex на главной странице и странице спецпредложения для новых пациентов. Виджет интегрировали отдельной отслеживаемой задачей, приняли в течение недели.

Миграция URL блога задавала порядок работ: карту редиректов нужно было подтвердить до завершения визуальной сборки, потому что тихий отказ редиректа проходит визуальную проверку и обнаруживается только при обходе. Запуск Screaming Frog до передачи — не для формальности, а по полной спецификации на 31 URL — был той самой проверкой, которая закрыла разрыв между «в спецификации указан 301» и «сервер его отдаёт».

Результаты

Если коротко: спецификация агентства реализована как написано, структура URL блога перенесена без битых путей, а сотрудничество завершено по графику в рамках согласованных часов.

Контроль качества

Внутреннее QA на тестовой среде выявило один пост блога, ведущий на несуществующую запись, в ходе миграции 12 постов с корня в /blog/ и пометило его до передачи сборки; проверка таблицы Google Sheets агентства затем выявила ошибки H1 на всех страницах и пять несоответствий URL-путей карте сайта — все помечены высоким приоритетом и закрыты до перехода.

QA до передачи проводилось через Site Checker — см. наш подход к QA о категориях и пороге нулевых ошибок. Собственный QA-контур агентства работал после передачи и фиксировал замечания в общую очередь задач для нашего цикла исправлений, пока они не подписали приёмку.

Процесс

Фазы перекрываются (QA шёл параллельно с завершающей разработкой), поэтому календарный срок — 20 дней, а не сумма отдельных фаз.

Команда

Команда проекта

• Никита Тумашевич — разработчик (интеграция TrustIndex после запуска)
• Павел Сажин — QA и коммуникация с агентством
• Анна Полунина — поддержка разработки и QA по страницам ребилда
• Людмила Травкина — ведущий разработчик (полная сборка сайта и система шаблонов)
• Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, приёмка)

Агентство оставалось публичным подрядчиком на всём протяжении; наша команда оставалась невидимой для конечного клиента. Решения по архитектуре URL — какие пути создавать, как настраивать редиректы слагов блога, какой контент переносить — принадлежали агентству. Мы реализовали эти решения в точности как указано.

Агентствам, заказывающим ребилд WordPress