Доработка темы для детской стоматологии — 27 страниц
Доработка темы для детской стоматологии: 14 шаблонов агентства на 27 страницах, 71 час за 118 дней. 73+ позиций QA закрыто по 42 задачам Redmine.
Warning: Undefined variable $client_brand in /var/www/fastuser/data/www/xaver.ru/wp-content/themes/xaver-pro/single-case_study-rebuild.php on line 229
Скриншоты сделаны автоматическими инструментами — некоторые элементы могли не загрузиться полностью или перекрываться. Для наиболее точного представления открыть действующий сайт →
Переделать сайт на новом стеке. Реализовать по спецификации. Без импровизаций. Передать готовым к переходу.
Клиент (конечный пользователь): Wellness Pediatric Dentistry — детская стоматологическая клиника в San Antonio, TX под руководством д-ра Christi Wengler
Формат сотрудничества: White-label доработка темы для маркетингового агентства из США
Сроки: сентябрь 2025 – январь 2026 · 118 дней · 71 час · 27 URL · по графику
Подход к доработке темы
Двадцать девять из 42 задач Redmine на этом проекте детской стоматологии на 27 страниц несли суффикс -qa — индивидуальные раунды проверки, где агентство отмечало расхождения с дизайном, мы исправляли, и раунд закрывался только после согласования. Окно в 118 дней длилось с сентября 2025 по январь 2026; QA-итерации шли параллельно с разработкой на всём протяжении, а не как финальная фаза. Site Checker (проверка 4.3.4) зафиксировал кириллическую С в тексте кнопки CALL NOW — унаследована из общего шаблона агентства; устранено до сдачи.
Краткий обзор
| Поле | Значение |
|---|---|
| Индустрия конечного клиента | Медицина — детская стоматология |
| Конечный клиент | Wellness Pediatric Dentistry (San Antonio, TX) |
| Формат сотрудничества | White-label доработка темы для маркетингового агентства из США, специализирующегося на сайтах для локального здравоохранения |
| Тип проекта | Доработка темы WordPress (брендированный шаблон агентства «Luminous» + постраничный дизайн в Figma на Kinsta) |
| Объём | 27 URL — главная, лендинг услуг, 12 страниц услуг (детская стоматология, профилактика, восстановление, особые потребности, седация, дыхательные пути), о клинике, биография врача, страницы оплаты и страховки, блог, галерея улыбок, юридические страницы |
| Сроки | 118 дней (20 сен. 2025 – 16 янв. 2026), по графику |
| Затраты | 71 час — распределён между разработкой шаблона, QA-итерациями, циклами исправлений и управлением проектом |
| Команда | 4 специалиста |
| Шаблоны | 14 переиспользуемых шаблонов от агентства (набор DENTAL), применённых на всех 27 страницах |
| Технологии | WordPress · Elementor · Kinsta hosting · Постраничный дизайн в Figma · Archy self-booking · Site Checker (плагин QA от xaverPRO) |
| Подход к QA | 73+ отслеженных SEO + CX проблем сверены в очереди задач агентства с двумя вкладками в рамках контрольного списка запуска на 73 пунктов |
| Ритм работы | 73 проблемы от агентства · 71 из 73 закрыта к сдаче (активный период 45 дней, 2025-10-01 – 2025-11-14) |
| Раунды проверки | ≈8 раундов проверки в рамках 118-дневного календарного окна |
| Затраты на задачу | 42 внутренних задачи Redmine · медиана 25 мин / P75 36 мин на задачу |
| Контрольный список запуска | 73 пунктов, согласованы перед переключением |
Постановка задачи
Маркетинговое агентство из США передало нам макет Figma для Wellness Pediatric Dentistry и доступ к своему брендированному шаблону «Luminous» на Kinsta. Агентство уже сделало подготовительную работу: карту сайта с документацией контента по каждой странице, брендовые материалы, контакты и доступы, соцсети клиента привязаны. Наша задача — дорабатывать шаблон страница за страницей по Figma, пока агентство не подпишет каждый раунд.
У клиники было одно ключевое требование к контенту, которое пронизывало весь набор страниц: Wellness Pediatric Dentistry позиционирует себя как первую холистическую детскую практику в San Antonio, построенную на подходе без фтора, биосовместимых материалах и ортодонтии с фокусом на дыхательные пути. Figma агентства передавала этот голос на каждой странице услуг.
В контексте шаблона это означает, что страница о седативной стоматологии читается иначе, чем страница об ортодонтии дыхательных путей: другой регистр для аудитории родителей, другой язык описания лечения, другая формулировка следующего шага. Добиться, чтобы шаблон нёс специфический регистр каждой страницы, не давая контентному тону просачиваться на соседние страницы, — это не вопрос стилизации, а дисциплина работы с языком контента.
Риск, от которого агентство страховалось, характерен для практик с нестандартной клинической философией: клиника, которая привлекает родителей именно как практика без фтора и с биосовместимыми материалами, потеряет эту аудиторию в тот момент, когда на странице услуг появится обезличенный стоматологический текст. На общем шаблоне, где «Страница услуг» используется для двенадцати страниц, это уже не одна неверная страница — это одна и та же ошибка в текстах, тихо расходящаяся по всему дереву услуг.
Контекст рисков. Холистическая детская практика строит базу пациентов на родителях, которые нашли её именно потому, что это не обычный стоматологический кабинет. Позиция — без фтора, биосовместимые материалы, фокус на дыхательные пути — это несущий маркетинговый текст, а не брендовый оттенок.
На шаблоне «Страница услуг», который использовался двенадцать раз в рамках одной лестницы услуг, один обезличенный стоматологический блок, переживший раунд QA, искажает не одну страницу — он сигнализирует родителям, что философия клиники — это декларация на словах, а не реальный стандарт работы. Дисциплина работы с языком контента на этом проекте была не вопросом предпочтений в текстах: это был механизм, который удерживал ключевое обещание практики в силе на каждой странице разработки.
Как мы это сделали
1. Figma как контракт, шаблон как холст. Файл Figma был спецификацией дизайна. Брендированный шаблон «Luminous» агентства — базовой структурой страниц. Наша задача была сопоставить их страница за страницей: где стандартная разметка шаблона совпадала с Figma, мы её оставляли; где Figma требовала отклонения — дорабатывали.
Никаких дизайн-решений с нашей стороны. Для практики, чей визуальный тон должен считываться как тёплый и вызывающий доверие у родителей — не скатываясь ни в клиническую холодность, ни в обратную крайность, обезличенно-дружескую стоматологическую теплоту, — правило «без импровизации» было ограничением, которое удерживало каждую страницу честной.
2. Языковая гигиена страниц услуг. Шаблон «Страница услуг» был применён двенадцать раз в рамках одной лестницы детских стоматологических услуг — профилактика, восстановление, седация, особые потребности, ортодонтия дыхательных путей, неотложная помощь. Каждая страница несла свой регистр копирайтинга и свой путь CTA. Страница о герметиках ведёт родителей к «записаться на приём»; страница об ортодонтии дыхательных путей — к консультационному пути.
На общем шаблоне риск в том, что текстовая строка, надпись на кнопке CTA или встроенная форма из контекста одной страницы перекочует на соседнюю в ходе QA и циклов исправлений. Отслеживать, какие элементы локальны для страницы, а какие глобальны для шаблона, — это и была основная работа в каждой итерации доработки. Часть позиций в очереди задач агентства по CX и SEO была именно такими поправками в текстах — найденными в цикле проверки, а не при запуске.
3. Цикл QA в масштабе доработки темы. Чистая доработка темы — это не «собрать один раз, проверить один раз». Это «собрать, QA, скорректировать, QA, скорректировать». На этом проекте 29 из 42 задач Redmine были QA-итерациями (суффикс «-qa») — индивидуальные раунды, где агентство отмечало расхождения в дизайне, мы проверяли, исправляли и возвращали сборку на подписание.
За этими раундами шла более глубокая сверка: агентство вело 73+ позиции в двух вкладках очереди задач (SEO и CX), которые мы прорабатывали параллельно с ритмом Redmine, пока агентство не закрыло очередь к релизу.
Принцип простой: на шаблонной сборке ценность создаётся именно в цикле QA. Короче цикл QA — слабее соответствие дизайну, а не быстрее сдача.
4. Доработка без расползания. Каждое изменение брендированного шаблона — разметки, секционного компонента или стилевого токена — документировалось относительно Figma. Ни одна доработка не просочилась в общие компоненты шаблона, а значит, работа над этим проектом оставила шаблонную систему агентства нетронутой для следующей клиники, которую она будет обслуживать.
5. Проверка на разных устройствах. Доработки проверялись в Chrome, Firefox, Safari и Edge на большом экране, планшете и мобильных устройствах. Каждый раунд QA покрывал страницы, затронутые расхождениями в дизайне данного раунда, а не весь сайт — именно так сборка на шаблоне остаётся эффективной без потери покрытия.
Двенадцать применений шаблона «Страница услуг» означали, что в каждом раунде QA нужно было понимать, какие контентные элементы локальны для страницы, а какие глобальны для шаблона: страница о герметиках и страница об ортодонтии дыхательных путей имеют одинаковую структуру, но несут совершенно разные регистры текстов и пути CTA. Не дать этим регистрам перемешаться — вот что на самом деле защищал ритм итераций, а не только визуальное соответствие.
Контроль качества
Site Checker (проверка 4.3.4) выявил кириллический символ в тексте кнопки «CALL NOW» — кириллическая С вместо латинской C, унаследованная из общего шаблона агентства; устранено до сдачи. Отдельный проход по галерее улыбок зафиксировал AI-изображения-заполнители и заголовок «your headline goes here», всё ещё активные — страница была скрыта до готовности реального контента.
QA перед сдачей проводилось через Site Checker — см. наш подход к QA по категориям и принципу нулевых ошибок. Собственный слой QA агентства — их инструменты, их процесс — работал после сдачи, направляя проблемы в общую очередь задач для нашего цикла исправлений до согласования.
Доработки остались в переопределениях для конкретного клиента; общие компоненты шаблона агентства не изменялись.
AutoQA (Content-AI проверка включена) — под управлением агентства — был настроен на этом проекте. Content-AI проход выполнялся после сдачи как часть процесса согласования с агентством.
Результаты
| Метрика | Результат |
|---|---|
| URL доставлено | 27 — 1 главная, 1 лендинг услуг, 12 страниц услуг, 1 биография врача, 1 о клинике, 1 контакты, 5 страниц оплаты и страховки, 1 лендинг блога, 1 пост блога, 1 галерея улыбок, 3 юридических страницы |
| Шаблонов применено | 14 из 14 шаблонов из набора DENTAL агентства применены на 27 страницах (Страница услуг, Главная, О нас, Страница врача, Контакты, Лендинг услуг, Лендинг блога, Блог, Галерея улыбок, Финансирование, Страховка, План оплаты/Членство, Платёжная политика, Условия/Конфиденциальность/Отказ) |
| Контрольный список запуска | 73 пунктов согласованы |
| QA / SEO / CX проблем отслежено и закрыто | 73+ позиции сверены в двух вкладках очереди задач агентства |
| QA-итераций Redmine | 29 из 42 задач (69%) отслежены на уровне итераций |
| Сроки | 118 дней, доставлено по графику |
| Затраты | 71 час |
| Команда | 4 специалиста |
| Передача хостинга | Запущено на шаблонном окружении Kinsta агентства, затем перенесено на боевой домен клиента |
| Здоровье страниц на момент сдачи | 27 / 27 URL из карты сайта возвращали HTTP 200 в аудите тестовой среды |
| Статус на боевом домене | Сайт запущен на wellnesspediatricdentistry.com — проверен 200 OK на момент написания этого кейса |
Результат простыми словами: Figma агентства была реализована на их брендированном шаблоне «Luminous» на 27 страницах и 14 шаблонах за 118 календарных дней в рамках бюджета в 71 час.
Процесс
| Фаза | Длительность | Результат |
|---|---|---|
| Бриф и оценка | ~1 неделя | Figma проверен, доступ к шаблону подтверждён, объём согласован (20 сен – 29 сен) |
| Разработка доработок | ~5 недель | Постраничная доработка шаблона под Figma; построена лестница детских стоматологических услуг |
| QA-итерации (параллельно) | ~10 недель | 29 именованных раундов QA; каждый закрыт только после согласования с агентством |
| Циклы исправлений | ~3 недели | Коррекции после проверки, включая сверку очереди задач и обновление кнопок и встроенных виджетов |
| Задачи после переноса | ~3 недели | Финальная сверка очереди задач QA и дополнения после запуска (янв. 2026) |
Разработка и QA шли параллельно на всём протяжении — это характерно для доработки темы, где никакая «фаза QA» не закрывается чисто; цикл идёт непрерывно до согласования с агентством.
Команда
Команда проекта
- Евгений Карпов — ведущий разработчик (доработка темы и сопоставление Figma с разметкой)
- Никита Тумашевич — поддержка разработчика и исправления после запуска
- Павел Сажин / Тимур Арбаев — QA-итерации и проходы подписания по раундам
- Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, коммуникация с агентством, согласование)
Партнёрское агентство сохраняло авторство дизайна, отношения с клиентом, источники контента и конфигурацию хостинга на всём протяжении. Наша команда никогда не общалась напрямую с Wellness Pediatric Dentistry — все запросы шли через общую очередь задач агентства, и каждый цикл исправлений передавался на следующий этап только после согласования с проверяющим агентства.
Агентствам с библиотекой шаблонов
На сайте холистической детской стоматологии позиционирование — не декорация, а основной канал привлечения. У этой практики — авторские протоколы без фтора и язык для родителей; у других — набор услуг и типовые заголовки. На переиспользованном шаблоне риски для вас тихие. Блоки «Страница услуг» разойдутся с мета-тайтлами. Доработки пропадут при обновлении темы. Контент на внутренних страницах перестанет звучать как единая философия — и вы узнаете об этом от клиента, а не от подрядчика.
Подрядчику стоит задавать не вопрос «соберёте ли на шаблоне», а вопрос «как именно вы изолируете наш контентный слой от обновлений темы и сохраните философию бренда на каждом блоке?»
Пришлите исходник шаблона или его ID и спецификацию бренда. Мы проверим, где слои шаблона будут спорить с вашим контентом, и подсветим блоки, которые слетят при первом обновлении темы. Вернём фиксированную смету в часах. Аудит без оплаты, ответ в течение рабочего дня.
У вас ещё нет ТЗ? Пришлите описание в один абзац — мы вернёмся с вопросами, которые стоит задать. Прислать описание →
Site Checker запускается до того, как агентство что-либо видит.
Перед передачей каждый сборки в тестовой среде прогоняется через Site Checker — WordPress QA-плагин, который мы разработали и поддерживаем. Это шлюз с нулевой терпимостью к ошибкам: к агентству не уходит ничего с открытыми проблемами. Предупреждения рассматриваются и признаются некритическими; агентство получает чистый старт для своего слоя QA, а не тестовый сайт с известными проблемами в очереди.