Сборка WordPress для практики хирургии позвоночника — 10 шаблонов

Клиент (конечный пользователь): Endoscopic Spine Florida — практика минимально инвазивной и эндоскопической хирургии позвоночника в Tampa, FL
Формат сотрудничества: White-label разработка для маркетингового агентства из США
Сроки: ноябрь 2024 – февраль 2025 · ~90 дней · ~70 часов на этапы сборки, наполнения контентом и доработок по обратной связи

Подход к разработке

Новая сборка WordPress из Adobe XD для практики хирургии позвоночника в Tampa — 10 шаблонов, ~70 часов за ~90 дней, Elementor на WP Engine. Основной структурной нагрузкой стала URL-таксономия заболеваний и методов лечения: два контентных направления под общим префиксом с единым фильтруемым лендингом, с подавлением черновиков в каталоге до появления контента.

Краткий обзор

Постановка задачи

Маркетинговое агентство из США, нанятое практикой двух хирургов позвоночника в Tampa, передало нам файлы дизайна Adobe XD — набор для большого экрана, набор для внутренних страниц и набор для мобильных устройств — вместе со сводной таблицей всех изменений URL и распределения контента. Сборка размещалась на окружении WP Engine; конструктор страниц — Elementor Pro; SEO-плагин — Rank Math.

Агентство спроектировало сайт вокруг двух сертифицированных хирургов позвоночника, Dr. Aaron Smith (DO, FACOS) и Dr. Scott Glickman, и структурировало таксономию услуг вокруг двух контентных направлений: заболеваний позвоночника (диагнозы, с которыми пациент может обратиться) и хирургических методов лечения (минимально инвазивные и эндоскопические процедуры, которые выполняет практика).

Объём сборки определялся файлами Adobe XD и параллельной таблицей отслеживания, в которой были указаны структура URL, назначение шаблонов и этапы поставки контента. Основная задача состояла в том, чтобы построить все страницы на десяти шаблонах — включая фильтруемый лендинг заболеваний и методов лечения с возможностью фильтрации по категории — и затем пройти этап согласований после сборки: корректировка URL, добавление контента, предзапускная очередь задач и загрузка мета-заголовков и описаний на весь сайт перед запуском.

На всём протяжении работ не выходить на прямой контакт с конечным клиентом; передавать все неясности агентству; не импровизировать с медицинскими текстами и названиями процедур.

Как мы это сделали

1. Десять шаблонов, многотрековая контентная архитектура, единый процесс сборки. Библиотека медицинских сайтов агентства предоставила десять шаблонов, распределённых по сайту: Главная, О нас, Страница врача (применён дважды — по одному на каждого хирурга), Команда, Лендинг заболеваний и методов лечения, Шаблон заболевания (по одному на каждое заболевание: грыжа диска, дегенеративное заболевание диска, стеноз позвоночника, сколиоз, ишиас и другие), Шаблон лечения (по одному на каждую процедуру: эндоскопическая дискэктомия, задний спондилодез и фиксация, передняя шейная дискэктомия и артропластика, замена шейного искусственного диска, минимально инвазивная хирургия позвоночника и другие), Лендинг блога, Пост блога, Финансирование и страховка, FAQ, Контакты, Запись на приём и вспомогательные страницы по умолчанию.

Каждая страница была построена на назначенном шаблоне из дизайна Adobe XD; ни одна страница не создавалась вручную вне шаблонной системы.

2. URL-архитектура для таксономии заболеваний и методов лечения. Спецификация агентства требовала, чтобы все записи заболеваний и методов лечения отображались по адресу /conditions-treatments/<slug>/ — структура URL, которую стандартные записи WordPress не могут обеспечить для произвольного типа записей. Решением стала реализация плагина Custom Permalinks — выбранного вместо произвольного типа записей с правилами перезаписи, поскольку разделение на заболевания и методы лечения было скорее различием в категориях контента, а не структурным изменением модели контента, и CPT добавил бы сложность без улучшения поведения фильтра — каждой записи был назначен постоянный URL, соответствующий требуемому пути.

Метки категорий (заболевание/лечение) обеспечивали работу фильтруемого лендинга, так что URL с GET-параметром (/conditions-treatments/?category=conditions) разрешался и был индексируемым. Кроме того, лендинг был настроен таким образом, чтобы скрывать кнопку «Подробнее» и ссылку на страницу для записей без опубликованного контента — агентство указало, что не все заболевания и методы лечения будут иметь тексты к моменту запуска, и такие записи не должны содержать работающих ссылок до наполнения контентом.

3. Наполнение контентом и проверка точности по всему сайту. После начальной сборки шаблонов агентство выдало серию дополнений: посты блога по темам SI Joint Education, Herniated Nucleus Pulposus, Minimally Invasive Spine Surgery и Sciatica; дополнительные записи заболеваний и методов лечения в таксономии; корректировку URL-путей согласно таблице агентства; исправление адреса и контактных данных (обновлённый адрес практики: 11603 Sheldon Road, Tampa, FL 33626; исправление номеров телефона по всему сайту); страницу гостиницы рядом для иногородних пациентов; а также загрузку мета-заголовков и описаний на весь сайт из отдельной таблицы агентства.

Сканирование тестовой среды на предмет Lorem ipsum выявило тексты-заполнители на страницах блога, About и заболеваний и методов лечения — все были заменены до передачи.

4. Предзапускной QA закрыт по очереди задач. На финальном этапе перед запуском агентство предоставило очередь предзапускных задач: очистка черновиков блога, реструктуризация шаблона страницы врача (перестройка блока доктора как внутреннего шаблона Elementor вместо жёстко закодированного макета), исправление кликабельности навигации (родительские пункты меню не вели на свои страницы), согласование ссылок на соцсети в футере и очистка sitemap для разделов блога и FAQ.

QA был отмечен руководителем проекта как срочный: агентство готовилось передать сайт конечному клиенту, и все задачи должны были быть закрыты до презентации. Никита Тумашевич выполнил очередь задач; Анна Полунина провела проверку; очередь задач и предзапускной контрольный список были закрыты до даты сдачи агентства.

Реализация Custom Permalinks для /conditions-treatments/ была тем техническим решением, которое обеспечило работу таксономии. Без постоянной ссылки на каждую запись фильтруемый лендинг не обеспечил бы индексируемости URL с GET-параметром — логика фильтрации по категориям зависела от корректного разрешения структуры URL до того, как мог пройти любой другой QA-цикл.

Контроль качества

Нагрузка QA для этой сборки была наибольшей по двум категориям: сканирование Lorem ipsum по всему сайту (задача #180) очистило все тексты-заполнители на страницах, в записях и в данных Elementor до передачи; а флаг загрязнения sitemap — записи заболеваний и методов лечения отображались в /post-sitemap.xml вместо отдельной карты произвольного типа (задача #103) — был обнаружен и исправлен до предзапускной проверки агентства.

Предварительный QA проводился через Site Checker — см. наш подход к QA по категориям и принципу нулевых ошибок. Собственный QA агентства — их инструменты, их процессы — выполнялся после передачи и фиксировал замечания в общую очередь задач для нашего цикла исправлений до момента утверждения.

Результаты

Результат, если кратко: сайт агентства для практики хирургии позвоночника сдан на WP Engine на десяти шаблонах, с таксономией заболеваний и методов лечения, реализующей требуемую URL-архитектуру и поддерживающей фильтруемый лендинг. Очередь задач закрыта до презентации конечному клиенту. Без перерасхода по оценке ~70 часов.

Процесс

Этапы пересекаются — наполнение контентом и согласование URL начались, пока остальные внутренние страницы ещё строились, поэтому календарный срок составил ~90 дней, а не сумму отдельных этапов.

Команда

Команда проекта

• Никита Тумашевич — ведущий разработчик на этапах сборки, реализации таксономии и доработок по обратной связи
• Анна Полунина — QA-проверка и проверка точности контента
• Евгений Карпов — поддержка разработки
• Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, коммуникация с агентством, утверждение)

Управление проектом со стороны агентства и коммуникация с клиентом оставались за партнёрским агентством на всём протяжении работ. Наша команда была невидима для конечного клиента.

Агентствам, заказывающим разработку WordPress