Сборка WordPress для ортопедии и хирургии позвоночника на 85 страниц за 66 дней

Клиент (конечный пользователь): Oasis Orthopedic & Spine — многопрофильная практика ортопедии и хирургии позвоночника в New Jersey
Формат сотрудничества: White-label разработка для маркетингового агентства из США
Сроки: март – май 2025 · 66 дней · 63 часа на сборку, правки и согласование редиректов

Подход к разработке

85 страниц новой сборки на Elementor для многопрофильной ортопедической практики в New Jersey — 80 наследуемых PHP-путей, сопоставленных с постоянными ссылками WordPress, две опечатки в slug’ах филиалов, выявленные в ходе проверки редиректов перед запуском, и форма записи Gravity Forms на 7 получателей, построенная с нуля. Контрольный список агентства на 46 пунктов и контрольный список запуска на 46 пунктов закрыты до запуска сайта на WP Engine.

Краткий обзор

Постановка задачи

Маркетинговое агентство, нанятое Oasis Orthopedic & Spine — практикой в New Jersey с одиннадцатью клиниками и четырьмя сертифицированными хирургами — передало нам Google Sheets таблицу с полной картой URL, каталогом шаблонов, обходом Screaming Frog наследуемого PHP-сайта, контрольным списком запуска и заранее заполненной очередью задач. Сборка размещалась на их среде WP Engine; конструктором страниц был Elementor Pro; формами — Gravity Forms. Карта сайта содержала две колонки URL: наследуемые пути .php на старом сайте и новые постоянные ссылки WordPress, которые нужно было построить.

Задача: построить все 85 страниц по библиотеке шаблонов агентства, согласовать 80 наследуемых URL, требующих редирект-сопоставления со старой PHP-поверхности на новые постоянные ссылки WordPress, и отработать очередь правок до принятия сайта агентством. На всём протяжении оставаться вне контура коммуникации с конечным клиентом, передавать неясности агентству, не импровизировать с медицинским контентом или навигационной иерархией.

Студия, которая строит чистые страницы, но относится к согласованию редиректов как к второстепенной задаче, сдаёт сайт, который выглядит готовым, но молча теряет поисковую видимость с первого дня. Бриф этого проекта был структурирован вокруг именно этой проблемы: карта сайта включала обход Screaming Frog, колонку редиректов и очередь задач после запуска — ещё до того, как была построена первая страница.

Как мы это сделали

1. Одиннадцать шаблонов, 85 страниц, один процесс сборки. Страницы Oasis распределились по медицинской библиотеке шаблонов агентства: главная, страница лечения (25 процедур, включая спондилодез, дискэктомию, нервные блокады), страница состояний (25 состояний, включая боль в голеностопе и стопе, костные шпоры, травму при ДТП), страница услуг (12 услуг), страница врача (4 хирурга), страница филиала (10 филиалов — Glen Rock, Plainfield, Jersey City, Elizabeth, Perth Amboy, West New York, East Orange, Summit, Clifton, Union), каталог филиалов, каталог лечения, блог + записи, страница о нас и шаблон по умолчанию для вспомогательных страниц.

Каждая страница построена на назначенном шаблоне из строки карты сайта; ни одна страница не была собрана вручную вне системы шаблонов.

2. Согласование редиректов наследуемых URL по 80 парам. Обход Screaming Frog старого PHP-сайта выявил 80 наследуемых путей .php, требующих постоянного сопоставления на новые постоянные ссылки WordPress. Мы согласовали каждую пару в карте сайта — старый путь на новую постоянную ссылку — и проверили таблицу редиректов по аудиту агентства. Все 80 пар закрыты до передачи; 67 дополнительных наследуемых URL явно помечены для удаления, а не редиректа, и таблица редиректов отражала это решение.

3. Цикл правок до согласования. После первичной сборки агентство открыло раунды обратной связи клиента и проверяющего через общую очередь задач. Задача #384 (исправление ошибок перед запуском) охватывала QA перед запуском: метаданные, выравнивание слайдера и битые ссылки. Задача #436 (обратная связь клиента) касалась отсутствующих описаний под заголовками страниц услуг и центровки точек слайдера. Задача #415 (очередь задач Селены) отслеживала послесборочные задачи, включая настройку плагина Rank Math Instant Indexing и настройку уведомлений форм.

Задача #438 (обновление информации веб-форм) потребовала создания сложной конфигурации Gravity Forms с множественными уведомлениями — 7 email-адресов получателей для маршрутизации записей. На страницу филиалов требовалась вставка карты Google Maps, но получение API-ключа требовало платёжного метода, зарегистрированного в США, которого у команды на тот момент не было; мы развернули карту с временным ключом разработчика, чтобы не останавливать сборку, пока агентство настраивало свой учёт работ. Очередь задач на 29 строк закрыта на 27 выполненных; остальное — ожидание информации от клиента.

4. Проверка перед передачей для локального поиска. Перед передачей мы провели предварительное QA через Site Checker — основные настройки, контент и SEO-составляющую (мета-тайтлы, slug’и, canonical), структура URL, очистка языка контента по страницам и меню, скриншоты нескольких разрешений.

Для многопрофильной ортопедической практики категории, наиболее важные для непрерывности локального поиска, — именно эти: согласованность slug’ов, точность копий NAP (формат названия практики, адрес, телефон на 10 страницах филиалов) и корректность canonical. Проверка подтвердила, что сборка чиста перед запуском собственного QA-слоя агентства.

Таблица редиректов должна была быть корректной прежде всего остального. Две опечатки в slug’ах филиалов — /locations/perth-amboys/ и /locations/plainfields/ — были выявлены в ходе QA на тестовой среде и исправлены до начала цикла проверки агентства, а не после. На многопрофильной ортопедической сборке сломанный редирект на странице локации — не визуальный дефект; это сбой локального поиска, который может незаметно длиться неделями.

Результаты

Результат, если кратко: сборка агентства на 85 URL сдана на 11 шаблонах в среде WP Engine, в рамках сметы на 63 часа. Восемьдесят наследуемых URL сопоставлены с новыми постоянными ссылками WordPress, очередь задач отработана до уровня принятия агентством, контрольный список запуска закрыт до переключения.

Контроль качества

QA перед запуском на этой сборке выявило две опечатки в slug’ах филиалов — /locations/perth-amboys/ и /locations/plainfields/ — которые привели бы к сломанным редиректам в продакшене, и отследило несоответствие рендеринга слайдера Elementor до кэширования на уровне виджетов, что было исправлено отключением кэша на всех затронутых страницах услуг до передачи.

Предварительное QA проведено через Site Checker — см. наш подход к QA с категориями и принципу нулевых ошибок. Собственный QA-слой агентства — их инструменты, их процесс — запускался после передачи и фиксировал замечания в общую очередь задач до их утверждения.

Процесс

Этапы пересекаются — работа по согласованию редиректов началась до того, как закрылись все страницы этапа сборки, а цикл правок шёл параллельно финальным QA-раундам, поэтому календарный срок составляет 66 дней, а не сумму отдельных этапов.

Команда

Команда проекта

• Никита Тумашевич — ведущий разработчик сборки, согласования редиректов и конфигурации форм
• Анна Полунина — разработчик и QA по исправлениям перед запуском и задачам из очереди
• Павел Сажин — QA-итерации и проверка исправлений
• Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, коммуникация с агентством, согласование)

Управление проектом со стороны агентства и коммуникация с клиентом оставались у партнёрского агентства на всём протяжении. Наша команда была невидима для конечного клиента.

Агентствам, заказывающим разработку WordPress