Сборка WordPress для ортопедии и хирургии позвоночника на 85 страниц за 66 дней

Клиент (конечный пользователь): Oasis Orthopedic & Spine — многопрофильная практика ортопедии и хирургии позвоночника в Нью-Джерси
Формат сотрудничества: White-label разработка для маркетингового агентства из США
Сроки: март – май 2025 · 66 дней · 63 часа на сборку, правки и согласование редиректов

Подход к разработке

85 страниц новой сборки на Elementor для многопрофильной ортопедической практики в Нью-Джерси — 80 старых PHP-путей сопоставили с постоянными ссылками WordPress, две опечатки в slug’ах филиалов поймали при проверке редиректов перед запуском, форму записи Gravity Forms на 7 получателей собрали с нуля. Очередь правок агентства на 29 пунктов и контрольный список запуска на 46 пунктов закрыли до запуска сайта на WP Engine.

Краткий обзор

Постановка задачи

Маркетинговое агентство, нанятое Oasis Orthopedic & Spine — практикой в Нью-Джерси с одиннадцатью клиниками и четырьмя сертифицированными хирургами — передало нам Google Sheets таблицу с полной картой URL, каталогом шаблонов, обходом Screaming Frog старого PHP-сайта, контрольным списком запуска и заранее заполненной очередью правок. Сборка размещалась в их среде WP Engine; конструктором страниц был Elementor Pro; формами — Gravity Forms. Карта сайта содержала две колонки URL: старые пути .php на прежнем сайте и новые постоянные ссылки WordPress, которые предстояло собрать.

Задача: собрать все 85 страниц по библиотеке шаблонов агентства, свести 80 старых URL, которым нужен редирект со старого набора PHP-путей на новые постоянные ссылки WordPress, и отработать очередь правок до приёмки сайта агентством. На всём протяжении оставаться вне контура общения с конечным клиентом, выносить неясности агентству, не импровизировать с медицинским контентом или навигационной иерархией.

Подрядчик, который строит чистые страницы, но относится к согласованию редиректов как к второстепенной задаче, сдаёт сайт, который выглядит готовым, но молча теряет поисковую видимость с первого дня. Бриф этого проекта был структурирован вокруг именно этой проблемы: карта сайта включала обход Screaming Frog, колонку редиректов и очередь задач после запуска — ещё до того, как была построена первая страница.

Как мы это сделали

1. 11 шаблонов, 85 страниц, один процесс сборки. Страницы Oasis распределились по медицинской библиотеке шаблонов агентства: главная, страница лечения (25 процедур, включая спондилодез, дискэктомию, нервные блокады), страница состояний (25 состояний, включая боль в голеностопе и стопе, костные шпоры, травму при ДТП), страница услуг (12 услуг), страница врача (4 хирурга), страница филиала (10 филиалов — Glen Rock, Plainfield, Jersey City, Elizabeth, Perth Amboy, West New York, East Orange, Summit, Clifton, Union), каталог филиалов, каталог лечения, блог + записи, страница о нас и шаблон по умолчанию для вспомогательных страниц.

Каждая страница построена на назначенном шаблоне из строки карты сайта; ни одна страница не была собрана вручную вне системы шаблонов.

2. Сведение редиректов старых URL по 80 парам. Обход Screaming Frog старого PHP-сайта выявил 80 путей .php, которым нужен постоянный редирект на новые ссылки WordPress. Мы свели каждую пару в карте сайта — старый путь на новую постоянную ссылку — и проверили таблицу редиректов по аудиту агентства. Все 80 пар закрыли до передачи; ещё 67 старых URL пометили на удаление, а не на редирект, и таблица редиректов это отразила.

3. Цикл правок до согласования. После первичной сборки агентство открыло раунды обратной связи от клиента и проверяющего через общую очередь правок. Задача #384 (исправление ошибок перед запуском) охватывала QA перед запуском: метаданные, выравнивание слайдера и битые ссылки. Задача #436 (обратная связь клиента) касалась отсутствующих описаний под заголовками страниц услуг и центровки точек слайдера. Задача #415 (очередь правок Селены) вела послесборочные задачи, включая настройку плагина Rank Math Instant Indexing и подключение уведомлений форм.

Задача #438 (обновление информации веб-форм) потребовала собрать с нуля сложную конфигурацию Gravity Forms с несколькими уведомлениями — 7 адресов получателей для маршрутизации записей. На странице филиалов нужна была карта Google Maps, но для API-ключа требовался платёжный метод, зарегистрированный в США, которого у команды тогда не было; мы развернули карту с временным ключом разработчика, чтобы не останавливать сборку, пока агентство заводило собственный платёжный профиль. Очередь правок на 29 строк закрыли на 27 выполненных; остаток — ожидание информации от клиента.

4. Проверка перед передачей под локальный поиск. Перед передачей мы прогнали предварительное QA через Site Checker — основные настройки, контент и SEO-составляющую (мета-заголовки, slug’и, canonical), структуру URL, вычитку языка контента по страницам и меню, скриншоты на нескольких разрешениях.

Для многопрофильной ортопедической практики важнее всего для непрерывности локального поиска именно эти категории: согласованность slug’ов, точность NAP-данных (формат названия практики, адрес, телефон на 10 страницах филиалов) и корректность canonical. Проверка подтвердила, что сборка чиста до запуска собственного контура проверки агентства.

Таблица редиректов должна была быть верной прежде всего остального. Две опечатки в slug’ах филиалов — /locations/perth-amboys/ и /locations/plainfields/ — мы поймали в ходе QA на тестовой среде и исправили до начала цикла проверки агентства, а не после. На многопрофильной ортопедической сборке сломанный редирект на странице локации — не визуальный дефект; это сбой локального поиска, который может незаметно длиться неделями.

Результаты

Результат, если коротко: сборка агентства на 85 URL сдана на 11 шаблонах в среде WP Engine, в рамках сметы на 63 часа. Восемьдесят старых URL сопоставили с новыми постоянными ссылками WordPress, очередь правок отработали до уровня приёмки агентством, контрольный список запуска закрыли до переключения.

Контроль качества

QA перед запуском на этой сборке поймало две опечатки в slug’ах филиалов — /locations/perth-amboys/ и /locations/plainfields/, — которые привели бы к сломанным редиректам на рабочем сайте, и свело сбой рендеринга слайдера Elementor к кэшированию на уровне виджетов; мы исправили его, отключив кэш на всех затронутых страницах услуг до передачи.

Предварительное QA прошло через Site Checker — см. наш подход к QA: категории и порог нулевых ошибок. Внутренний контроль агентства запускался после передачи и сводил замечания в общую очередь правок до их утверждения.

Процесс

Этапы пересекаются — сведение редиректов началось до того, как закрылись все страницы этапа сборки, а цикл правок шёл параллельно финальным QA-раундам, поэтому календарный срок — 66 дней, а не сумма отдельных этапов.

Команда

Команда проекта

• Никита Тумашевич — ведущий разработчик сборки, согласования редиректов и конфигурации форм
• Анна Полунина — разработчик и QA по исправлениям перед запуском и задачам из очереди
• Павел Сажин — QA-итерации и проверка исправлений
• Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, коммуникация с аккаунт-менеджером агентства, согласование)

Управление проектом со стороны агентства и коммуникация с клиентом оставались у партнёрского агентства на всём протяжении. Наша команда была невидима для конечного клиента.

Агентствам, заказывающим разработку WordPress