Доработка темы для сайта стоматологии — 26 страниц за 82 дня

Клиент (конечный пользователь): Floss Lincoln Park — стоматологическая клиника в США
Формат сотрудничества: White-label доработка темы для маркетингового агентства из США
Сроки: июнь 2025 · 82 дня · 24 часа · 26 URL · в срок

Подход к доработке темы

26 страниц Floss Lincoln Park, построенных в два действия: сначала развёрнут каркас шаблона, затем — переоценка, когда брендинг и тексты поступили 17 дней спустя. Фаза 1 заложила архитектуру; Фаза 2 интегрировала контент, написанный без оглядки на секционную структуру шаблона. 82-дневный срок, 5 шаблонов и 93 пункта QA отражают объём работы, необходимой для согласования независимо подготовленного контент-брифа с живым шаблоном без отклонений.

Шаблонная доработка даёт скорость и единообразие — но только при дисциплине. Команда, которая вольно трактует дизайн, пропускает этапы QA или отходит от дизайн-системы шаблона, — хуже, чем разработка с нуля.

Этот кейс — описание двухфазной доработки темы: каркас построен до поступления контента, затем переоценён и наполнен после прибытия брендинга и текстов.

Краткий обзор

Постановка задачи

Маркетинговое агентство из США передало нам бриф на доработку темы для Floss Lincoln Park — новой стоматологической клиники, начинающей с нуля. Агентство ещё работало над брендингом и логотипом клиента, когда началась разработка, а контент сайта должен был поступить в процессе сборки. Первоначальный объём — настройка каркаса шаблона; вторая фаза — наполнение страниц после поступления контента.

Порядок работы здесь иной, чем на ребилде с фиксированным объёмом. Сначала собрать костяк шаблона. Дождаться контента. Пересчитать оценку. Наполнить страницы. Пройти QA. 26-страничный объём был точкой входа; настоящая работа — в том, чтобы удержать шаблон от дрейфа при интеграции брендинга и текстов, которых ещё не было в момент первого коммита.

Оценка по строкам карты сайта имела ограничение: дизайн-файлы включали разделы — например, блог, — которых не было в первоначальном объёме таблицы Google Sheets, и их шаблоны вышли за рамки исходного постраничного бюджета.

Агентству было важно не нарваться на подрядчика, для которого «шаблон скопирован» = «готово». В доработке для новой практики — без рабочего сайта для регрессионной проверки и без готового контента — сборка закрыта только тогда, когда каждая страница точна, каждая заглушка убрана и каждый пункт QA согласован.

Команда, которая останавливается, когда шаблон выглядит «примерно правильно», оставляет агентству очередь QA-задач, которую теперь разгребать им. 93 позиции в этом проекте — не признак переделок, а свидетельство дисциплины.

Как мы это сделали

1. Figma как контракт, шаблон как холст. Дизайн-направление агентства и брендированный шаблон были источником истины. Наша задача — согласовать их страница за страницей: где стандартная вёрстка шаблона совпадала с дизайном, мы её оставляли; где дизайн требовал отклонения, мы дорабатывали. Ни одно дизайн-решение не исходило от нас.

2. Цикл QA в масштабе доработки темы. Качественная доработка темы — это не «построить один раз, проверить один раз». Это «построить, QA, скорректировать, QA, скорректировать». Из 11 задач, отслеженных в этом проекте, 3 были итерациями QA — отдельные раунды, в которых агентство отмечало расхождения с дизайном, мы проверяли, исправляли и возвращали сборку на новую проверку.

За этими раундами стояло гораздо более масштабное согласование: агентство отслеживало 93+ позиции в двух вкладках очереди задач (65 находок SEO и 28 находок AM), все из которых были проверены и обработаны через общий цикл исправлений.

Принцип прост: в работе с шаблоном ценность создаётся в цикле QA. Более короткий цикл QA — это не более быстрая сдача, а более слабое соответствие дизайну.

3. Доработка без отклонений. Каждое изменение, которое мы вносили в брендированный шаблон — будь то вёрстка страницы, компонент секции или стилевой токен, — документировалось относительно дизайн-референса. Ни одна доработка не распространилась на общие компоненты шаблона агентства, поэтому изменения этого проекта не затронули ни один другой сайт на том же шаблоне.

4. Проверка на разных устройствах. Доработки проверялись в Chrome, Firefox, Safari и Edge на большом экране, планшете и мобильных устройствах — стандартный набор точек адаптации агентства. Каждый раунд QA покрывал страницы, затронутые расхождениями с дизайном в этом раунде, а не весь сайт, — именно так доработка шаблона остаётся эффективной без потери покрытия.

Мы ограничили разработку бюджетом строк карты сайта из таблицы Google Sheets, а не полным объёмом дизайн-файла — незапланированные страницы выносились как отдельные задачи, поскольку карта сайта была контрактом между агентством и командой разработки.

То, что контент пришёл уже после сборки каркаса, само задало последовательность: сначала заложить костяк шаблона по оценке в 4 часа, дождаться контент-брифа агентства, пересчитать в 11 часов при его поступлении. Этот порядок — и есть дисциплина: интегрировать брендинг и тексты в готовый каркас без дрейфа шаблона дороже именно тогда, когда контент написан без оглядки на секционную структуру шаблона.

Контроль качества

Три находки QA прошли цикл исправлений в этом проекте: дублирующиеся мета-теги description (Rank Math генерировал один, глобальная настройка Elementor — второй) — обнаружены и сведены к одному; четыре карты сайта Rank Math (страницы, блог, услуги, врачи/FAQ) сокращены до двух, которые требовались агентству; и 404 после очистки URL в середине проекта — каждая страница, где был удалён суффикс -info, получила 301 редирект до запуска.

QA перед передачей проводилось через Site Checker — см. наш подход к QA с описанием категорий и принципа нулевых ошибок. Собственный QA агентства — их инструменты, их процессы — проводился после передачи и фиксировал замечания в общей очереди задач для нашего цикла исправлений до окончательного согласования.

Доработки остались в переопределениях конкретного клиента; общие компоненты шаблона агентства не изменялись.

Результаты

Результат кратко: шаблон агентства доработан на 26 страницах и 5 шаблонах за 82 календарных дня, в рамках оценки в 24 часа.

Процесс

Разработка и QA велись параллельно — это характерно для доработки темы, где этап QA не завершается чётко; цикл идёт непрерывно до согласования агентством.

Команда

Команда проекта

• Никита Тумашевич — ведущий разработчик (доработка темы и интеграция контента)
• Анна Полунина — разработчик (переоценка и поддержка фазы контента)
• Павел Сажин — итерации QA и исправления
• Антон Херсун, xaverPRO — руководитель проекта (оценка, коммуникация с агентством, согласование)

Агентство вело отношения с конечным клиентом на всём протяжении. Все запросы на доработку проходили через общую очередь задач агентства; Floss Lincoln Park не взаимодействовал с нашей командой напрямую. Каждая итерация выпускалась только после того, как проверяющий со стороны агентства подтверждал, что изменения соответствуют спецификации.

Агентствам с библиотекой шаблонов